急速降溫的北方，在10月26日終于迎來了秋日暖陽。這一天，恰逢天津銀行·2025天津馬拉松在天津大禮堂鳴槍開跑。ASICS亞瑟士簽約運動員李芷萱率先沖線，以完賽成績2小時29分26秒的精彩表現(xiàn)奪得女子選手冠軍并刷新賽會紀(jì)錄，康洋洋以2小時17分06秒獲得男子冠軍，張開琴以1小時15分25秒收獲女子半程冠軍。選手們沖過終點線，歡呼聲此起彼伏地響起，終點拱門上的“ASICS”標(biāo)志也隨著鏡頭定格，被記錄進(jìn)這場津門賽事的高光時刻。
▲ASICS亞瑟士簽約運動員李芷萱奪得天馬女子冠軍，并刷新賽會紀(jì)錄
2025年，天津馬拉松正式升級為中國田協(xié)A1級認(rèn)證賽事，成為全國路跑地圖上的重要一站。賽事熱度同步攀升，據(jù)官方統(tǒng)計，2025天馬報名人數(shù)突破15.8萬人，同比增長30.28%。
隨著賽事影響力攀升，ASICS亞瑟士（以下簡稱“亞瑟士”）作為官方合作伙伴，通過舉辦賽前分享會、馬拉松博覽會展區(qū)活動、提供參賽服裝和開設(shè)跑步訓(xùn)練營等舉措，深入?yún)⑴c到這樣一場高級別賽事中，與跑者、賽事、城市之間形成了廣泛而深入的鏈接。
一場雙向奔赴的旅程，讓每一步都“跑到興頭”
10月26日上午，在天津馬拉松的賽場上，選手們穿著亞瑟士提供的官方參賽服在城市街道與海河兩畔盡情奔跑，“天馬藍(lán)”閃爍在天津大禮堂、世紀(jì)鐘、天津之眼等地標(biāo)沿途，成為這座城市秋日清晨最鮮明的色彩。
除了裝備支持外，亞瑟士在賽前就已深度參與賽事籌備——組織開展官方配速員的招募與訓(xùn)練，開設(shè)線下跑步訓(xùn)練營，為參賽者提供科學(xué)備賽指導(dǎo)。
在開賽前一天，亞瑟士在海河游船上特別舉辦了以“跑到興頭上”為主題的逐光分享會，邀請品牌簽約運動員李芷萱、多位跑者代表與在場嘉賓們分享他們的跑步興頭故事。
在分享會上，ASICS亞瑟士中國總裁高凱表示：“在華北地區(qū)去布局和贊助這樣的 A類的賽事，這是加強我們在華北地區(qū)市場的一個重要的舉措。ASICS 亞瑟士自成立以來一直秉承‘Sound Mind, Sound Body健全的精神寓于強健的體魄’這樣的品牌理念。在近些年國家政策的扶持下，中國體育市場發(fā)展的越來越蓬勃，也有更多的跑者來參加到跑步當(dāng)中來，我們中國國民的健康意識也不斷加強，這也賦予了品牌理念更多的意義，所以我們今后要繼續(xù)去攜手中國的跑者，共同去打造更加科學(xué)、健康且可持續(xù)發(fā)展的一個跑步生態(tài)體系。”
▲ASICS亞瑟士中國總裁高凱參加分享會
在產(chǎn)品端，高凱指出，亞瑟士一方面依托總部強大的科技研發(fā)能力，同時也堅持本地化創(chuàng)新。其中，分享會展示的“DAWN TILL DUSK日暮晨曦”限定配色，就是由中國本地團隊獨立推出的成果。亞瑟士未來也將繼續(xù)發(fā)揮本地研發(fā)優(yōu)勢，打造更契合中國消費者需求的多樣化產(chǎn)品，并通過社群建設(shè)，深入跑者群體，傾聽他們的聲音，讓更多中國跑者跑得更健康、更快樂。
而這種以跑者為核心的產(chǎn)品理念，也在本次天津馬拉松的賽場上得到了印證——全程女子、男子冠軍以及女子半程冠亞軍均腳踏ASICS亞瑟士旗艦碳板競速跑鞋METASPEED TOKYO系列與METASPEED RAY收獲榮光。
其中，今年8月全新推出的超輕量碳板競速跑鞋METASPEED RAY，只有129克的重量，是目前市面上最輕的碳板競速跑鞋之一。鞋底搭載了全新的FF LEAP 泡棉，在落地瞬間實現(xiàn)高效變形與穩(wěn)定推進(jìn)，幫助跑者在長距離賽程中也能保持優(yōu)異速度與穩(wěn)定性。
與此同時，在天津梅江會展中心舉辦的天津銀行·2025天津馬拉松博覽會上，亞瑟士設(shè)立品牌專屬展區(qū)，打造多元互動體驗。跑鞋輪換區(qū)與重點產(chǎn)品區(qū)集中呈現(xiàn)品牌全系列矩陣，幫助跑者匹配適合的跑鞋；展區(qū)陳列多位世界頂級運動員的經(jīng)典戰(zhàn)靴，展示出品牌深厚的科技積淀；此外，個性化定制服務(wù)讓跑者可以制作專屬T-恤與涂色跑鞋掛飾，為跑者留下獨特的賽事記憶。
一天雙賽：從南到北熱度齊發(fā)
過去幾年，中國運動戶外市場持續(xù)升溫，路跑和越野跑成了最熱門的賽道之一。
根據(jù)《2024年中國路跑賽事藍(lán)皮書》，2024年全國共舉辦路跑賽事749場，總參賽規(guī)模達(dá)到704.86萬人次。但在田協(xié)認(rèn)證賽事的前五名集中在南方和西南地區(qū)——江蘇、浙江、廣東、湖北、四川；前十名里唯一的北方省份是山東，以14場賽事位列第七。
在這樣的區(qū)域分布格局下，天津馬拉松在2025年升級為A1級田協(xié)認(rèn)證賽事，成為北方地區(qū)少數(shù)具備全國頂級認(rèn)證的城市賽事。這一升級也在一定程度上為北方有限的高水平馬拉松賽事數(shù)量提供了補充，為品牌布局與賽事資源平衡提供了新的支點。
天津作為中國北方第二大城市，輻射京津冀、華北，甚至東北地區(qū)。根據(jù)2024年天津馬拉松的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，天津選手占比48.04%，外省市、港澳臺（65人）和外籍選手（16個國家的71人）占比51.96%，形成了明顯的區(qū)域輻射效應(yīng)。
從品牌視角看，亞瑟士進(jìn)入天津馬拉松，是在北方市場建立一個能夠直接對話核心跑者的陣地。賽事的專業(yè)屬性與人群畫像，使其成為品牌連接北方精英跑者、延伸至大眾跑者的切入口。
談及此次合作的戰(zhàn)略考量，高凱對懶熊體育表示：“中國地域遼闊，我們希望能在重點區(qū)域增加合作機會。天津馬拉松是一場A1類賽事，不僅吸引北方精英跑者，也能夠輻射更多的大眾跑者。華北地區(qū)是亞瑟士的重要市場，這次首次在華北地區(qū)贊助如此高級別的賽事，是亞瑟士加強該市場布局的重要突破。”
由此，中國總部位于上海的亞瑟士，此次向北布局，除了市場動作外，也是品牌理解中國跑步文化的路徑延展。南方市場競爭激烈，品牌集中度高，而北方擁有龐大的跑者基數(shù)與尚未被充分激活的消費潛力。天津由此成為亞瑟士洞察北方跑者生活方式與訓(xùn)練文化的重要窗口。
而在同一天，世界田徑聯(lián)合會10公里金標(biāo)賽事“2025安世半導(dǎo)體上海10公里精英賽”也在上海開跑。作為呈現(xiàn)贊助商，從賽前領(lǐng)物到賽道終點，亞瑟士始終以專業(yè)的賽事服務(wù)貫穿始終，特供的參賽T恤搭配天藍(lán)賽事背包，為跑者提供保障。裝備方面，多位精英選手選擇穿著ASICS亞瑟士全新碳板競速系列，在賽道上實現(xiàn)了自我挑戰(zhàn)與突破。
這一南一北、一天雙賽的品牌策略，正如高凱所說：“ASICS亞瑟士將繼續(xù)深耕中國路跑市場，陪伴本土跑者一起成長。”
▲2025安世半導(dǎo)體上海10公里精英賽開跑
不止馬拉松，全方位品牌布局
如果說天津馬拉松代表了亞瑟士在北方市場的一次關(guān)鍵落點，那么圍繞跑步場景的系統(tǒng)布局，才是品牌在中國市場的長期命題。
從全球視角來看，這一布局的成效也開始在數(shù)據(jù)端顯現(xiàn)。
8月13日，亞瑟士公布了2025財年第二季度財報。數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年公司全球凈銷售額同比增長17.7%，達(dá)到4027億日元（約合205.15億元人民幣），毛利潤同比增長20.2%至2284億日元。其中，大中華區(qū)延續(xù)穩(wěn)健增長勢頭，凈銷售額同比提升16.9%，也說明在中國市場的長期投入與本地化戰(zhàn)略，正在為亞瑟士帶來可持續(xù)的增長動能。
國家體育總局體育科學(xué)研究所中國體育經(jīng)濟研究中心在5月24日發(fā)布的《中國路跑人群消費與賽事經(jīng)濟發(fā)展趨勢與特征研究報告》中顯示，2024年，中國田徑協(xié)會認(rèn)證賽事參賽者年度消費總規(guī)模達(dá)168億元。其中直接消費，包括運動項目服裝鞋帽、可穿戴專業(yè)裝備、賽事報名費、保健康復(fù)等超98億元。跑者人均支出達(dá)14141元，賽事已成為一種集運動、消費和城市體驗于一體的生活方式。
因此，如何更好地觸達(dá)消費者，既要在文化層面與跑者建立深度連接，也要在場景中讓他們真實感受到產(chǎn)品的性能與價值，這兩者缺一不可。
針對中國消費者，高凱向懶熊體育指出：“中國消費者的需求非常多樣化，運動的場景也和其他國家不盡相同，我們會根據(jù)中國市場的運動需求，背靠本地開發(fā)團隊，來提供能夠滿足中國消費者需求的產(chǎn)品。”
從品牌層面，亞瑟士會繼續(xù)加大對中國市場的投入，提高品牌在中國的認(rèn)知度。除了贊助各類重要賽事以外，亞瑟士也希望通過私域運營，可以和建立起消費者更多溝通的渠道，其中包括微信商城和品牌會員小程序，這些DTC的渠道可以讓消費者直觀感受到品牌的差異化優(yōu)勢。
此外，亞瑟士在今年6月，還與北京大學(xué)共同打造高校接力邀請賽，以“心有強風(fēng)”為主題，充分發(fā)揮校企資源優(yōu)勢，為高校體育發(fā)展搭建平臺。賽事吸引了來自22所頂尖高校的代表隊參賽，規(guī)模也從去年的500人提升至近千人，將品牌影響力進(jìn)一步延展至年輕跑者群體，推動跑步文化在校園中生根。
在線下渠道，品牌也持續(xù)加碼城市布局。北京、西安、重慶、成都等城市陸續(xù)開設(shè)品牌形象店，配備專業(yè)試跑區(qū)、步態(tài)測試及會員訓(xùn)練營等功能模塊，以全品類產(chǎn)品展示和沉浸式體驗為核心，為消費者打造多維度的運動生活空間。與此同時，亞瑟士品牌社群“RUN+型動社”承擔(dān)起社區(qū)化運營角色，以北京、上海、西安三地的跑步基地“型動空間”為據(jù)點，提供訓(xùn)練指導(dǎo)、裝備試穿與社群活動等一站式服務(wù)，形成品牌與跑者之間的長期連接。
▲ASICS亞瑟士RUN+上海型動空間
今年年初，ASICS亞瑟士發(fā)布2025年品牌主題“好動好生動”，正是“Sound Mind, Sound Body健全的精神寓于強健的體魄”的延續(xù)演繹。品牌始終以創(chuàng)新科技和多元跑步體驗激勵更多人實現(xiàn)身心提振，傳遞出相比一味地追求勝利，當(dāng)你動起來不僅身體更加健康，心靈也會隨之振奮的理念。
從一場馬拉松賽事講起，到亞瑟士布局中國路跑市場的決心，故事的主角始終是那些在跑道上不斷前進(jìn)的跑者，也是那個用行動詮釋“長跑精神”的品牌。
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